Am 10. Oktober 2011 startet mit der Internetseite www.wirdienendeutschland.de der digitale Teil der Gesamtkampagne „Wir. Dienen. Deutschland.“. Damit geht die Bundeswehr in mehrfacher Hinsicht neue Wege. Der Internetnutzer erhält auf der neuen Website Informationen zur Kernbotschaft der Bundeswehr in Bildergalerien und Videos, bei denen auch zivile und militärische Angehörige der Bundeswehr in persönlichen Botschaften erklären, warum sie Deutschland dienen.
In der flachen und nutzerfreundlichen Struktur, die auch für mobile Endgeräte konfiguriert ist, wird darüber hinaus zum aktiven Onlinedialog mit Kommentatoren der Bundeswehr eingeladen.
Die Website ist mit weiteren Social-Media-Angeboten der Kampagne „Wir. Dienen. Deutschland.“ sowie den Informationsangeboten und den Karriereseiten von BMVg und Bundeswehr verlinkt.
Die unkonventionelle und prägnante Botschaft „Wir. Dienen. Deutschland.“ wurde durch zivile und militärische Angehörige der Bundeswehr erarbeitet und bringt das Selbstverständnis der Bundeswehr auf den Punkt. Diese Botschaft wird seit Anfang Juli 2011 ergänzend zum Logo der Bundeswehr geführt.